مشاوره Semalt در مورد چگونگی بهبود کارایی کار
همه چیز در بازار تغییر می کند و کسی که می ایستد در واقع سقوط می کند. و در زمینه بازاریابی اینترنتی ، گاهی اوقات چندین بار در سال تغییرات قابل توجهی رخ می دهد ، و همه اینها باید در کار شما لحاظ شود.
تقریباً در هر مشاغل ، دو روش ثابت شده برای کسب درآمد بیشتر وجود دارد:
- افزایش حجم
- بهبود کارایی
و اگر ممکن است اولین مورد ساده تر به نظر برسد ، نتیجه دوم همچنان سودآورتر است. و این دقیقاً همان چیزی است که باید توجه خود را بر روی آن متمرکز کنید.
بسیاری از موارد در سئو ، که حتی 5 سال پیش به نظر می رسید پیش بینی آینده نگری باشد یا کاملاً ناشناخته باشد ، به تدریج در حال تبدیل شدن به امری عادی است. فناوری ها در حال تغییر هستند ، دامنه دستگاه های دسترسی به اینترنت در حال گسترش است و رفتار کاربران نیز در حال دگرگونی است.
و این چیزی است که شما باید در خود تغییر دهید رویکرد سئو برای بهبود عملکرد خود در آینده نزدیک.
درک خود را از مخاطبان خود بهبود ببخشید
امروزه مسیر هر مشتری برای انجام معامله بیشتر و منحصر به فردتر می شود. اما تجزیه و تحلیل دقیق می تواند به شناسایی برخی الگوها و ویژگی های رایج کمک کند تا دستیابی به پاسخ کامل تری به نیازهای آنها امکان پذیر باشد.
شما باید یک تجربه مثبت و تا حد امکان شخصی را برای مخاطبان هدف خود فراهم کنید. و برای این ، مهم است که به س answersالاتی از جمله پاسخ دهید:
- نیازها و خواسته های این افراد چیست؟
- ترس و درد آنها چیست؟
- چگونه آنها برای حل مشکلات خود به دنبال اطلاعات هستند؟
براساس تجزیه و تحلیل اطلاعات دریافت شده و نتیجه گیری ها ، می توان یک یا چند پرتره از مشتری های بالقوه را شکل داد که از این طریق می توان در کارهای خاص تری با مخاطب از آنها استفاده کرد.
این یک مفهوم جدید نیست ، اما با پیشرفت SEO و افزایش تأثیر عوامل رفتاری ، اهمیت آن بیشتر و بیشتر می شود.
بر حفظ مشتری تمرکز کنید
حفظ مشتری یکی از مهمترین معیارها در تجارت خدمات است. اگر بیشتر مشتریان جدید خود بعد از 2-3 ماه افت کنند ، تولید جریان ثابت از طریق وب سایت یا کانال های دیگر چه فایده ای دارد؟ در این حالت ممکن است گردش مالی خوب باشد ، اما کسب و کار شما بعید است رشد کند.
متخصصان و آژانس های سئو اغلب این عامل را دست کم می گیرند و بیهوده است. در محیطی که برای بدست آوردن زمان بیشتر به پول و تلاش نیاز است نتیجه ارتقا good خوب، طول عمر مشتری در حال تبدیل شدن به یک معیار مهم است.
تأثیر اصلی در طول عمر مشتری در یک آژانس بازاریابی اینترنتی از طریق موارد زیر فراهم می شود:
- درک نیازها و اهداف آنها ، تمرکز بر دستیابی به این هدف از طریق تلاش های مشترک ؛
- حسابداری شایسته و مدیریت ماهرانه انتظارات مشتری ؛
- اطمینان از ارتباط منظم ؛
- تنظیم صحیح اولویت ها در کار ، اطمینان از بازگشت به تجارت و غیره
این نکته بدون درک خوب مخاطبان هدف شما غیرممکن است و به همان اندازه مربوط است هنگام کار در SEO مشتری و همچنین هنگام توسعه پروژه های محتوایی خود.
مقیاس از طریق اتوماسیون
سئو مدرن شامل پردازش مقادیر زیادی از داده ها است که می تواند به صورت دستی اداره شود ، شاید فقط در صورت کار بر روی یک پروژه داخلی باشد. و در این حالت ، انجام کارهایی به صورت دستی که برای حل آنها سرویس ها و نرم افزارهای تخصصی وجود دارد که همان کارها را چندین برابر سریعتر انجام می دهند ، غیر منطقی است.
برخی از نمونه ها عبارتند از:
- جمع آوری هسته معنایی با استفاده از ابزارهای آنلاین.
- خوشه بندی معانی ده ها و صدها هزار درخواست در خدماتی مانند این داشبورد اختصاصی SEO.
- تجزیه و تحلیل متن برای صفحات در SERP برتر.
- تجزیه و تحلیل در نمایه پیوند سایت های رقبا.
- گزارش خودکار تولید پروژه ( DSD )
هدف فقط این نیست که وظایف مشترک تکراری را به صورت خودکار انجام دهید ، بلکه ابزارهای مدرن سئو می توانند توصیه های هوشمندانه ای را که واقعاً بر بهره وری تأثیر دارند ، به یک متخصص ارائه دهند.
هرکسی که از چنین پاداش هایی در کار خود استفاده کند قطعاً از رقبایی که ترجیح می دهند به روال گذشته عمل کنند جلوتر خواهد بود.
خارج از سایت کار کنید
بسیاری از متخصصان بیش از حد بر روی کارهای سایت تمرکز می کنند ، اما بازاریابی جستجو فقط به بهینه سازی داخلی و حل مشکلات فنی محدود نمی شود. لازم است یاد بگیرید که چگونه در خارج از سایت کار کنید و روشهای مختلف کار با عوامل خارجی را به گونه ای ترکیب کنید که بیشترین بهره را از آن ببرید.
یک مثال ساده ، شما می توانید مقالاتی ارسال کنید و یک کمپین بازاریابی جمعی را با هدف ایجاد پیوندهای ساده ، مدیریت کنید و یا اینکه می توانید به طور انحصاری در منابع پربازدید پست ارسال کنید. در این حالت ، می توانید از مخاطبان علاقه مند نیز تبدیل کنید ، که می تواند تبدیل را ارائه دهید و تأثیر خوبی بر عوامل رفتاری دارند.
جهت غیرمشخص دیگر برای تلاش ، کار بر روی افزایش نرخ کلیک قطعه ها در SERP است. CTR خوب با در نظر گرفتن مواردی مانند:
- جذابیت عنوان و توضیحات برای کاربران.
- استفاده از احساسات و دعوت به عمل در عناوین؛
- تجزیه و تحلیل رقبا در SERP برتر و انطباق چیزهای جالب برای خود ؛
- آزمایش قطعه ها و مقیاس گذاری راه حل های موفق.
CTR خوب از صفحات سایت در نتایج جستجو به شما امکان می دهد تا تعداد کلیک ها را هر چند وقت یکبار افزایش دهید ، همه موارد دیگر برابر است. در عین حال ، اگر افراد در نتایج جستجو با کلیک روی صفحات شما ، روی نتایج کلیک کنند ، ممکن است حتی در Top بودن نیز نتیجه مطلوبی نداشته باشد.
گزارش خوب SEO را برای مشتری تبلیغات تهیه کنید
بهینه سازی موتور جستجو به سختی قابل درک است ، حتی برای مبتدیان ، چه رسد به مشتریان. و اگر ما در مورد کار بر روی ارتقا the پروژه صحبت می کنیم ، کاری که شما انجام می دهید آنقدر مهم نیست که آیا مشتری آن را به اندازه کافی درک کرده است.
گزارش خوب سئو باید تعادل بین مقدار داده ، کیفیت ارائه آن و محتوای اطلاعات سند را برای مشتری نهایی ایجاد کند. به خصوص با توجه به اینکه اغلب توسط افراد دور از این منطقه خوانده می شود.
وظیفه را می توان به صورت یک جمله تنظیم کرد: گزارش باید حاوی اطلاعاتی باشد که به صاحب مشاغل اجازه می دهد تا پویایی توسعه پروژه ، لیست کارهای انجام شده را درک کند ، تا بفهمد این امر چگونه بر دستیابی به اهداف خود تأثیر می گذارد.
حالا بیایید نگاهی دقیق به همه اینها بیندازیم.
با پرداخت شروع کنید
گزارشی در قالب یک بوم متن بدون ساختار ، بدون شماره گذاری ، تصاویر و سایر عناصر طراحی ، خواندن آن حداقل به سادگی ناخوشایند است. ناگفته نماند که چنین سندی غیرحرفه ای به نظر می رسد و به وضوح باعث احترام شما در نظر مشتری نمی شود.
بنابراین ، ارزش دارد که یک الگوی مناسب ایجاد کنید که شامل موارد زیر باشد:
- سرصفحه ها و پاورقی ها با اطلاعات تماس و صفحه بندی ؛
- فهرست مطالب برای یافتن سریع بخش مورد نظر ؛
- مارک تجاری (آرم ، شعار ، و غیره) ؛
- یک راه حل سبک واحد از نظر فونت ، گرافیک و سایر عناصر.
در داشبورد اختصاصی SEO، همه اینها به طور پیش فرض در دسترس هستند و یک گزارش با یک کلیک تولید می شود. اگر هنوز ترجیح می دهید چنین سندی را به صورت دستی تهیه کنید ، ایجاد یک الگو را می توان از یک طراح سفارش داد.
آنچه انجام شده و آنچه قرار است انجام شود را نشان دهید
می توانید خود را به یک لیست ساده مانند چک لیست محدود کنید.
و می توانید مشخصات بیشتری بدهید. به عنوان مثال ، خود را به موارد عمومی مانند "ما برچسب های متا را بهینه کرده ایم" محدود نکنید ، بلکه لیستی از همین صفحات را ارائه دهید ، در حالی که شما به طور مثال نحوه مشاهده برچسب های متا قبل و بعد از تغییرات را نشان می دهید.
در برخی موارد ، در گزارش به لیست کارهای پیشنهادی/برنامه ریزی شده ، برخی از نکات با توضیحات اضافی درباره چرایی انجام این کار تکمیل می شوند. همه اینها به ویژگی های مشتری خاص ، سطح درک او از کار و نیازها بستگی دارد.
در هر صورت زمان بسیار کمتری صرف این اطلاعات اضافی خواهد شد تا جزئیات مشتری که برای نیمی از نکات ذکر شده کاملاً قابل درک نیست.
نتیجه گیری و توصیه ها را تنظیم کنید
خوب ، شما اعداد ، پویایی ، آنچه انجام شده است و آنچه برنامه ریزی شده است ، و بسیاری موارد جالب دیگر را نشان دادید. اکنون از دیدگاه مشتری به گزارش نگاه کنید و سعی کنید به مهمترین س forال وی پاسخ دهید: اکنون همه اینها چه تاثیری بر تجارت وی داشته و در آینده نیز تأثیر خواهد گذاشت؟
نکته اصلی این است که لازم است نه تنها درک کنید که پروژه را در کدام جهت توسعه دهید و چگونه آن را انجام دهید ، بلکه باید بتوانید چشم انداز خود را به طور واضح به صاحب مشاغل منتقل کنید ، تا اطمینان حاصل کنید که همه چیز خوب است.
بنابراین ، نتیجه گیری روشنی انجام دهید و کمی توصیه ها را مرور کنید. جزئیات همچنان در هنگام ارتباط مستقیم با مشتری مورد بحث و بررسی قرار می گیرند. اما اگر او از قبل برنامه ریزی شده را آگاه کند بهتر است.
روی کیفیت بر کمیت تمرکز کنید
عیب اصلی گزارش های معمول سئو ، بیش از حد اطلاعات آنها است. جزئیات کوچک باید در شمار بسیاری از متخصصان باقی بماند و مشتری فقط باید به خوبی درک کند که برای چه چیزی می پردازد و چگونه بر تجارت وی تأثیر می گذارد. زمانی ما در ایجاد داشبورد اختصاصی SEO این اصل را مبنا قرار دادیم.
بیایید جمع بندی کنیم
توسعه فن آوری های جستجو خطرات خود را به همراه دارد ، اما فرصت های بی نظیر بیشتری برای توسعه پروژه های خود و مشتری وجود دارد. در حالی که وزن فنی SEO هنوز بسیار سنگین است ، تمرکز به طور مداوم به سمت سایر موارد تغییر می کند.
درک ویژگی های مخاطبان هدف و استفاده از این دانش به عنوان پایه ای برای کار در یک وب سایت برای افزایش عمر مشتریان حیاتی می شود. و ابزارهای اتوماسیون با حداقل هزینه و حداکثر بازده راه مقیاس گذاری را باز می کنند.
تمرکز تلاشها در مسیر درست و توجه به جزئیات از ویژگیهای اساسی هر کسی است که به دنبال موفقیت سئو است.